Всемирная туристская организация (UNWTO) выпустила большой отчет, посвященный глобальным трендам на туристическом рынке. Пожалуй, документ можно назвать самым оптимистичным отчетом за последние семь лет. Практически все дестинации показали рост, а доходы туристической отрасли увеличились 5%. Но, как всегда, самые интересные данные не в красивой инфографике, а в сложных таблицах. Profi.Travel разобрал отчет и извлек оттуда самое интересное.

Средний чек — $1000 на поездку

Один из главных трендов на глобальном туристическом рынке в прошлом году — самый резкий взлет всех показателей за семь лет — с 2010 года.

В 2017 году мировой туризм зафиксировал 1,323 млн прибытий (рост на 7% к 2016 году) и суммарный доход отрасли составил $1,34 трлн (+5% к 2016 году) без учета еще $240 млрд которые заработала на туристах транспортная сфера. В сумме это получается $1,6 трлн., примерно по $4 млрд. в день.

Самыми самой прибыльной из расчета на одного путешественника является Северная Америка: на 209 млн прибытий (+4%) приходится $326 млрд (+1% к 2016 году) доходов. Самым популярным у путешественников остается Старый Свет: 671 млн прибытий (+8%) и $519 млрд расходов (+8%). Это самый большой рост показателей в абсолютных цифрах.

Следом за ними — Азиатский и Тихоокеанский регион: 323 млн прибытий и траты в $390 млрд.

Самый большой рост доходов от туризма в п.п. показал Ближний Восток — +13% к показателям показателям 2016 ($68 млрд). "Спасибо" в данном случае стоит сказать Египту - UNWTO относит страну к ближневосточной локации. А самый большой процентный рост числа прибытий — у черного континента: в прошлом году Африка зафиксировала 63 млн. (+9%) визитов. 

Россия снова в Топ-10 по тратам и числу путешествий

После провального 2016 года Россия снова попала в десятку лидеров рынка выездного туризма, поднявшись с 11-го места на 8-е. Составители отчета назвали резкий рост выезда в России, а также в Индии и Бразилии одним из главных трендов 2017 года.

По сравнению с 2016 годом суммарные траты россиян на отпуск возросли на 30% (до $31,1 млрд), что позволило им занять восьмое место по объему вклада в мировую туристическую экономику. В целом по этому показателю Россия практически сравнялась с Канадой (31,8 млрд)

Разумеется, произошло это во многом за счет возвращения Турции в портфели российских туроператоров, но это еще не все.

Вклад российских туристов значительно поддержал практически все европейские рынки, но в первую очередь бенефициарами стали страны Центральной и Восточной Европы.

Но есть и плохая новость: въездной турпоток в России стагнирует. В 2016 году он показал снижение в 8,5% по отношению к 2015 году, а в 2017 снизился еще на 0,7%. В общей сложности UNWTO зафиксировало 24,4 млн визитов зарубежных туристов. Вклад иностранного туризма в нашу экономику оценили в $8,95 млрл. Стоит ожидать, что в 2018 году цифры будут более оптимистичные за счет ЧМ.

Туристы быстро забывают о проблемах с безопасностью

Если ваши клиенты опасаются ехать в какую-либо страну под впечатлением от новостей, просто дайте им небольшую паузу. Египет, Тунис, Турция и даже Франция и Великобритания, пережившие в 2016 году серию ужасных трагедий — все эти страны зафиксировали уверенный рост турпотока в 2017 году по сравнению с предыдущим годом. Активно растут даже Ливан и Палестина, в основном за счет визитов из соседних государств.

Египет оказался лидером по росту в Ближневосточном регионе как в абсолютных, так и в сравнительных показателях. Маркетинговые усилия местных туристических властей принесли свои плоды: направление фиксирует резкий рост прибытий из Западной Европы, а также с развивающихся рынков: Центральной и Восточной Европы, стран Азии, а также из соседних стран Ближнего Востока. Общий доход египетской казны от туризма составил $7,775 млрд против $2,645 млрд. в провальном 2016. Но расти еще есть куда: в «мирном» 2010 Каир заработал на туристах $12,528 млрд.

Аналогичная картина в Тунисе — рост числа прибытий по сравнению с 2016 годом составил 23%.

В Западной Европе лидерами роста стали Франция (она вообще мировой лидер по числу прибытий) и Бельгия, которые также быстро решили проблемы с безопасностью после трагических событий.

Про Турцию и говорить не будем. 37,6 млн визитов скажут сами за себя.

И еще несколько важных цифр:

Китай по-прежнему тратит больше всех. Туристы из Поднебесной остаются лидерами как по числу поездок, так и по объему оставленной в них наличности. В 2017 году на их долю приходится $257,7 млрд, потраченных на туризм — плюс 4,9% к показателям прошлого года.

США отстает в два раза — $135 млрд.

Южная Европа — самое популярное место для отдыха. Из всех туристических регионов мира страны европейского Средиземноморья показывают самый впечатляющий рост по числу прибытий. Италия и Испания записали на свой счет по 6 млн. визитов плюсом к цифрам 2016 года. Итого у Испании — 81 млн, у Италии. Греция пока отстает — 27 млн. посещений и неуверенный рост в 5%. Безоговорочный лидер — Франция. 87 млн прибытий и $60,681 млрд доходов — 11,7% от всех денег, которые заработала мировая отрасль в прошлом году.

Грузия — абсолютный чемпион постсоветского пространства по росту прибытий. Почти 3,5 млн визитов и +28% к цифрам 2016 года. Доход — $2,75 млрд. Однако соседи тоже не отстают: 1,5 млн посещений у Армении (+18,7 к 2016) и еще больше — 2,45 млн у Азербайджана (рост 20%). При этом на туристах Азербайджан умудрился заработать больше, чем Грузия — $3 млрд.

Самая отстающая в Восточной Европе — Молдова. 145 тыс. визитов в 2017 году, зато это на 19,6% больше, чем годом ранее.

Безусловный хит 2017 года — Португалия. Судите сами: 6,8 млн. прибытий в 2010 году против 18,2 млн год назад. Волнение местного населения вполне объяснимо.

Еще один рекордсмен — Исландия. В 2010 году страна не дотягивала и до 500 тыс. прибытий, а в 2017 достигла 2,224 млн визитов, на которых заработала более $3 млрд. Карелии и Камчатке стоило бы присмотреться.

Беларусь достигла в 2017 году психологической отметки 2 млн. визитов.

Также понемногу растет инкаминг в Украине. 14,23 млн посещений в 2017 против 13,333 млн годом ранее (рост 6,7%).

Традиционно в отчете UNWTO критически мало цифр по Средней Азии. У Казахстана в отчете отсутствуют данные за 2016 и 2017 год по инкамингу. Только цифры по доходам — $1,781 млрд ($1,549 млрд годом ранее). Также нет данных по въездному турпотоку в Узбекистане, Таджикистане и Киргизии. По Туркменистану нет никаких данных вообще.