Как федеральное агентство по туризму использует интернет и соцсети для продвижения страны.

На XIII Международной туристической выставке «Интурмаркет» 11 марта состоялось Всероссийское совещание по актуальным вопросам развития туризма в Российской Федерации, организованное Ростуризмом. На мероприятии выступила советник Руководителя ведомства Светлана Сергеева, которая рассказала об итогах работы по продвижению российского турпродукта на внутреннем и мировом туристском рынке в 2017 году, новых подходах к маркетинговой деятельности Ростуризма, а также планах на краткосрочную перспективу и развитию партнерских проектов. В мероприятии приняли участие Руководитель Федерального агентства по туризму Олег Сафонов, его заместители Алексей Конюшков и Николай Королёв, эксперты из крупнейших туристских организаций, а также представители региональных органов исполнительной власти в сфере туризма.

В предыдущем году более 120 событийных мероприятий в сфере туризма, проводимых по всей стране, получили информационную поддержку Федерального агентства по туризму.

«В работе по продвижению туристского потенциала России мы использовали каналы, которые обеспечивают максимальный охват при минимальных издержках. К таким каналам, безусловно, относятся интернет и социальные сети. Например, в социальных сетях Фейсбук, ВКонтакте, Одноклассники и Инстаграм созданы площадки Russia.Travel. На них публикуется привлекательный цифровой контент о туризме в России. Популярность этих площадок у интернет-пользователей растет. Суммарный охват Russia.Travel в социальных сетях по публикациям составил 5 млн пользователей», — сказала советник Руководителя Ростуризма Светлана Сергеева.

Большое внимание ведомство уделяет и работе с международным сегментом соцсетей: за 2 месяца 2017 года были привлечены более 25,5 тыс зарубежных подписчиков и обеспечен суммарный охват по публикациям 2,5 млн человек.

Светлана Сергеева отметила важность консолидации усилий и ресурсов всех регионов страны по популяризации и продвижению турпродуктов субъектов Российской Федерации в онлайн-каналах с целью большего охвата аудитории и достижения максимального синергетического эффекта.

Среди других эффективных инструментов продвижения российского турпродукта на внутреннем и внешнем рынках спикер также назвала партнерские программы с ведущими travel-СМИ и соцсетями, проведение пресс-туров и инфотуров для журналистов, блогеров и туристических компаний.

«Сотрудничество с телеканалами „Моя планета“, National Geographic Traveller, „Одноклассниками“ открывает для нас возможность охватить суммарно 70 млн человек читательской и зрительской аудитории и 42,5 млн пользователей социальных сетей», — отметила Сергеева.

Для стимулирования выхода публикаций в ведущих СМИ о стратегически важных для страны темах развития туризма Федеральное агентство по туризму организует пресс-туры и инфотуры для журналистов, блогеров, фотографов и представителей туристических компаний. В 2017 году в таких мероприятиях приняли участие более 230 представителей СМИ и блог-сообщества, пишущих о туризме в России. Суммарно такие мероприятия обеспечили выход более 400 публикаций в интернете, включая социальные сети, которые набрали более 13 млн просмотров.

Отдельно советник руководителя Ростуризма остановилась на теме проведения в этом году Чемпионата мира по футболу — 2018 и важности сплоченной работы всех регионов страны в продвижении туристского потенциала городов-организаторов и соседних дестинаций. В этой связи Ростуризм использует не только онлайн, но и оффлайн-инструменты — полиграфическую продукцию на иностранных языках, иллюстрирующую возможности для отдыха и путешествий в регионах России, принимающих ЧМ-2018, а также участие в крупнейших зарубежных туристских выставках и мероприятиях.

Светлана Сергеева в завершении выступления отметила регионы России, которые наиболее активно и эффективно взаимодействуют с ведомством в части продвижения турпотенциала на российском и зарубежном рынках: Краснодарский край, Тюменская, Московская, Ульяновская, Новгородская, Нижегородская, Самарская, Тульская, Ростовская, Ярославская, Калининградская, Томская области, город Саранск, Алтайский край, регионы Дальнего Востока, Республика Татарстан.

Компания Profi.Travel также активно использует онлайн-каналы и инструменты для продвижения российского турпродукта на мировом туристском рынке. В частности, для профессионального сообщества ежегодно реализуются специально созданные масштабные проекты в интернете — онлайн-выставки «Знай наше!» и RED-2018, посвященные популяризации России как туристического направления, ее регионов и объектов турпоказа среди специалистов сферы туризма из нашей страны и из-за рубежа.