Главой Ростуризма назначена Зарина Догузова, об этом вчера вечером сообщил твиттер правительства РФ.

Что известно о новом руководителе Ростуризма?

Зарина Валерьевна Догузова родилась в 1985 году в городе Цхинвале (Южная Осетия), там же в 2002 году окончила школу. В 2008 году окончила факультет международной журналистики МГИМО (Университет) МИД России. В 2008–2012 годах работала в департаменте пресс-службы и информации правительства, с 2012 года — в управлении президента России по общественным связям и коммуникациям. В 2013 году участвовала в эстафете олимпийского огня по улицам Москвы и вошла в наблюдательный совет центра «Амурский тигр», созданного Русским географическим обществом по инициативе Владимира Путина. В 2015 году президент присвоил Догузовой классный чин действительного государственного советника III класса. Догузова занималась организацией, подготовкой и информационно-аналитическим сопровождением различных международных и внутрироссийских мероприятий: Олимпиады в Сочи, ЧМ-2018 и др.

«В мире мужчин держится на равных»

Новость о назначении бурно обсуждают в социальных сетях, в том числе в среде известных журналистов, которые хорошо знакомы с Зариной Догузовой.

Журналистка Тина Канделаки рассказала подписчикам в своем телеграм-канале, что «раскручивать» туристический потенциал будет молодой энергичный профессионал: «Зара крутая. Работяга, профессионал, много лет в системе. Красивая, но в мире мужчин держится на равных. Уверенно и без скидок на молодость. Знаю ее много лет. В случае данного назначения хочется таки сказать наконец-то! А самое смешное, что в декабре у нас с Зарой состоялся разговор про туризм. Я возмущалась, как после ЧМ, весь накопленный багаж туристических эмоций коту под хвост. Что никто этим системно не занимается, что надо не смотреть, как западные агентства продают поездки в Россию, а самим раскручивать свой туристический потенциал. Я зачем то вылила тогда на бедную Зару весь свой патриотический гнев. Приятно, что не зря))».

Журналистка Маргарита Симоньян, которая также хорошо знакома с Догузовой, написала в телеграм-канале, что в Ростуризм приходит «абсолютно новое поколение управленцев»: «Это очень круто. Умная, эффективная — с большой буквы Э — незашоренная, с молниеносной реакцией, способностью быстро решать проблемы, про которые другие говорят, что они не решаемы. Поздравление и Заре, и отрасли».

Кадровое обновление в главном туристическом ведомстве страны также прокомментировала вице-премьер Ольга Голодец. «В Ростуризм приходит новая молодая и энергичная команда, чтобы придать новый импульс развитию туристической отрасли в России. Сегодня туризм обладает огромным потенциалом как отрасль экономики», — цитирует Ольгу Голодец ее пресс-секретарь.

«Товар лицом». Как отреагировали представители отрасли?

Вице-президент Российского союза туриндустрии Юрий Барзыкин в связи с назначением Догузовой поделился надеждой на обновление отрасли и грамотное продвижение российского турпродукта. «Такое назначение для турбизнеса вполне понятно, Догузова много работала в плане информационного обеспечения и на Олимпиаде, и на Чемпионате мира по футболу. В плане событийного туризма она профессионал. Думаю, она быстро войдет в курс дела и займется самой главной нашей проблемой — вопросами продвижения по части внутреннего и въездного туризма. У нас большой потенциал и возможности, но продвигать себя мы пока не умеем», — сообщил Юрий Барзыкин Profi.Travel.

Олег Мосеев, эксперт по туристическим стратегиям «Point. Точка развития», который ранее возглавлял пресс-службу Ростуризма, на своей странице в Facebook также прокомментировал назначение: «Согласитесь, куда лучше, если это имиджево важное направление возглавит не какой-нибудь безликий функционер, а «комсомолка, спортсменка и, наконец, просто красавица».

Сегодня в отрасли, по мнению Мосеева, на первый план выходит имиджевая составляющая, особенно значимая «в контексте эмоционального наследия ЧМ-2018, в подготовке и проведении которого Зарина Догузова как раз принимала активное участие»: «Ее назначение можно квалифицировать почти по товарищу Саахову: как маленькое, но очень ответственное. При отсутствии структурных реформ в экономике нет смысла ждать этого и в сфере туризма. Он останется покуда хилым и маленьким. Какую стратегию при этом ни напишет Минэк — помним мы все предыдущие подобные стратегии и видим их результативность...Но в имиджевом плане важно все больше говорить о туризме, показывать наш символический капитал, товар лицом. Отсюда и новое лицо. И это правильно, ибо Россия вообще женского рода. Ее воинственную брутальность новый босс Ростуризма прекрасно отбалансирует».

Между тем, многие представители отрасли отнеслись к назначению 33-летней Догузовой с долей скептицизма, полагая, что для руководства такой непростой сферой у молодой чиновницы недостаточно опыта и профессионализма. 

Источник Profi.Travel, близкий к Минэкономразвития, сообщил, что, помимо назначения главы Ростуризма, планируются и другие кадровые перемены, а также “перераспределение ведомственного функционала”. В частности, при министерстве будет сформирован отраслевой департамент, который займется “ключевыми компетенциями в сфере туризма и решением практических вопросов отрасли".  

Участники рынка предполагают, что с учетом предыдущего опыта работы Зарины Догузовой, ее основной задачей на новом посту может стать продвижение России на приоритетных рынках. “Это вполне вероятный сценарий. За последние годы мы видели на этой должности и функционеров, и людей, далеких от туризма, - комментирует Алексей Венгин, генеральный директор Profi.Travel. - Какого-то позитивного рывка не было. Учитывая то, что Ростуризм сейчас курируется Минэком, вряд ли это назначение случайное, и возможно, отрасль получит долгожданное развитие в плане продвижения, в том направлении, которое мы все сейчас ждем”

Добавим, что официальные документы о назначении главы Ростуризма пока не опубликованы. На официальном сайте Ростуризма главой ведомства по-прежнему указан Олег Сафонов, хотя премьер Дмитрий Медведев снял его с должности еще 5 февраля.