Threads — новый инструмент продвижения для турагентов или очередной хайп?

Заводить ли профиль в только что возникшей социальной сети.

Threads — новый инструмент продвижения для турагентов или очередной хайп?

Новая соцсеть Threads появилась меньше двух недель назад и уже вызвала массу обсуждений и противоречивых отзывов. С помощью маркетолога, диджитал-специалиста, владельца специализирующегося на туризме агентства BOOM-marketing Александры Барминой мы решили выяснить, стоит ли турагентам вплетать «Нити» в свой набор рабочих инструментов, какие плюсы и минусы есть у нового приложения.

«Как часть системы Meta*, регистрация в Threads «зашита» внутри аккаунта Instagram. Лаконичный, я бы даже сказала, простейший интерфейс нового «брата» Facebook не оставил пользователей из 100 стран равнодушным — за первые семь часов в приложении зарегистрировалось более 10 млн человек. У всего через пару недель стильный дизайн репостов из этой сети не только узнаваем, но и вызывает интерес.

Что публиковать в Threads? Какой формат выбрать? Как набирать подписчиков?

Вопросов пока больше, чем ответов. Давайте по порядку.

Что нужно знать о социальной сети?

  1. Threads по формату очень схож с Twitter, переживающим регулярный шторм. По сути он и был создан как аналог и главный конкурент твитов. Отсюда и формат — короткие тексты (до 500 знаков) — как правило, личные мнения или реакции на ситуацию, событие.
  2. Возможности новой соцсети не ограничиваются текстовым форматом: можно прикрепить фото и видео (до 5 минут), но пока они не первостепенны. К слову, сегодня все чаще идут разговоры о том, что текстовый формат и лонгриды снова скоро станут востребованы. Интересно, какие у вас мысли и наблюдения на этот счет? Поделитесь в комментариях.
  3. Регистрация настолько проста, что аудитория Instagram автоматически перетекла в новую социальную сеть. На данный момент вход в Threads возможен только с активной учетной записью в Instagram. Варианта «Зарегистрироваться» пока просто нет.
  4. Учтите, что посты не редактируются — обязательно перепроверяйте текст перед публикацией.

Минусы Threads

  1. Пользователи жалуются, что после создания профиля в Threads его невозможно удалить без привязанного инстаграм-аккаунта. Однако у меня в настройках есть функция деактивации, поэтому скорее всего, отсутствие возможности удаления у некоторых пользователей — временный баг.
  2. Пока в ленте творится полный бардак: в основном это соревнование на самую остроумную шутку, многозначительные выводы и мысли «здесь и сейчас». Немного времени и, надеюсь, появится система организации информации. Пока это похоже на обще-мировой чат.
  3. Запуск Threads совпал с шумом вокруг его создателя Марка Цукерберга и владельца Twitter Илона Маска. Они объявили о предстоящем поединке, и первый раунд Цукерберг решил сделать цифровым, выпустив Threads. Поэтому пока непонятно, высокий интерес к социальной сети — это, действительно, потребность пользователей или просто удачный маркетинг.
  4. Пока у Threads нет десктопной версии.
  5. Если ваша задача — продать, то пока нет четких алгоритмов действий.

Плюсы Threads

  1. В сети нет рекламы — на июль 2023 года не предусмотрены рекламные инструменты. Как говорит сам ее создатель Марк Цукерберг: «Сначала доведём до ума, потом подумаем о монетизации».
  2. Легко и быстро набирать подписчиков, особенно, если аудитория в Instagram качественная. Бренды уже хвалятся первыми успехами.
  3. Контент легкий и уникальный. После сотни рилс на одинаковом фоне со словами: «Сейчас я расскажу вам секрет, как...» — контент Threads — это услада для глаз.
  4. Есть возможность развиваться традиционными методами: вспоминаем комментинг, выстраивание контент-стратегии, коллаборации с другими аккаунтами.
  5. Все новое быстро развивается. Запрыгивайте, пока есть места в первом вагоне.

Какой контент публиковать турагенту в Threads

Учитывая формат и обещания создателей о том, что алгоритмы будут продвигать тексты — публикуем «чтиво» и заводим беседы.

  1. Отлично подойдут обзоры отелей с предложением поделиться мнением тех, кто отдыхал в них. Контент в Threads удобно упаковывать в карточки — можно добавлять, например реальные скрины отзывов туристов.
  2. Лайфхаки из собственного опыта путешествий, короткие путевые заметки, мысли, наблюдения, которые хотите донести до туристов.
  3. Обзоры курортов и достопримечательностей: фото и лаконичное описание.
  4. Шутки, мемы — легкость в контенте на данный момент — основной критерий читабельности постов.
  5. Трэвел-поинты — «Что нужно посетить в...» — готовые списки рекомендованных мест для туристов.
  6. Анонсы: к каждой публикации в Threads можно прикрепить ссылку. Рассказывайте о выпусках на YouTube, давайте ссылки на актуальную информацию на сайте, на лонгриды в СМИ, обзоры в Instagram.

Подводя итог, хочу отметить, что у Threads есть все шансы прочно закрепиться в наборе рабочих инструментов продвижения турагентов. Самое начало существования соцсети позволяет первым пользователям «снять сливки» и быть впереди конкурентов. Начните сегодня: с искренних мыслей, личного опыта и комментариев по отелям и турам. Помните, что легко вести социальную сеть тогда, когда вы ведёте её не для друзей, а для себя. Делайте то, что интересно вам, и возможно, ваш формат ведения Threads станет трендом и примером для других".

** Признана экстремистской и запрещена на территории России.*

Фото: Sara Kurfeß, unsplash

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на серый квадрат

Туроператор сообщил, что в популярных отелях Турции уже заканчиваются места

На турбулентном рынке усиливается роль турагентов

Туроператор сообщил, что в популярных отелях Турции уже заканчиваются места

Несмотря на общее замедление темпов бронирований после начала ближневосточного кризиса, спрос на самые популярные отели в Турции остается высоким. Тем туристам, которые надеются на снижение цен ближе к дате вылета, мест в них может не хватить. Об этом на конференции «FUN&SUN Перезагрузка» в Анталье рассказала заместитель генерального директора по продажам и маркетингу туроператора Анна Малинина.

К концу апреля продано 38% от всего объема туров на этот летний сезон. После ближневосточного кризиса спрос на выездные направления сохраняется, но туристы выбирают туры осторожнее, сообщила эксперт. После выпадения ОАЭ, турпоток смещается прежде всего в Турцию, Египет, Китай и Вьетнам.

«Люди сейчас пытаются отложить бронирования на последний момент. Однако хорошие отели заполняются — уже сейчас мы видим, что не хватает мест в популярных объектах. Поэтому мы не рекомендуем тянуть с решением о покупке туров в такие отели до последнего. Предупреждайте клиентов, что бронировать ту же Турцию надо хотя бы за месяц до поездки», — подчеркнула Анна Малинина.

При этом она не исключила, что в экономсегменте места на турецких курортах могут оставаться даже в сезон.

Наблюдение эксперта подтвердили в сетях турагентств «Розовый слон» и «Магазин горящих путевок».

«Когда речь идет о дорогих уникальных отелях типа Maxx Royal или Rixos Sungate, где проходят эксклюзивные концерты, или об определенных типах номеров NG Phaselis Bay, понятно, что у них нет конкурентов. И, конечно, в них быстро заканчиваются места, — сказал гендиректор сети «Розовый слон» Алексан Мкртчян. — В Кемере, от Бельдиби до Текирова, такие элитные отели можно пересчитать на пальцах одной руки. А вот объекты уровня 4* или средние 5* вполне можно бронировать с вылетом на завтра».

По его словам, в первую очередь исчезают дорогие виллы стоимостью €3-5 тыс. в сутки. И сейчас, несмотря на некоторое замедление спроса, эта ситуация не поменялась.

«Египет сегодня тоже на пике спроса, поэтому рисковать с бронированиями не стоит — если в приоритете хороший отель, стоит покупать его заранее», — добавила Анна Малинина.

Говоря о рыночных тенденциях в целом, топ-менеджер FUN&SUN отметила: в условиях турбулентности на туристическом рынке роль турагентов растет. Столкнувшись с проблемами при выезде из стран Ближнего Востока или экзотических курортов из-за приостановки полетов арабских авиакомпаний, туристы возвращаются в агентства в поисках экспертизы и большей защищенности в случае нештатной ситуации.

«Сейчас у вас — огромное преимущество и очень хороший задел на будущее: есть все шансы этих клиентов, которые осознали, какую защиту дает организованный туризм, вы можете оставить у себя, — заметила Анна Малинина. — Сейчас, по данным исследования «Сбер Аналитики», которое было проведено по нашему запросу, 49% туристов бронируют туры за рубеж через турагентство или туроператора. Вот с остальными надо сейчас работать».

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Все новости в Max

 

Все новости в ВК

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на серый квадрат

Суд: снегопад не повод для компенсаций из-за задержки рейса

Юрист разъяснил, имеет ли смысл туристам судиться, требуя компенсаций от авиакомпаний из-за погоды

Суд: снегопад не повод для компенсаций из-за задержки рейса

Пресненский суд Москвы отклонил иск пассажирки, которая требовала компенсацию морального вреда из-за отмены рейса Санкт-Петербург — Москва во время сильного снегопада. Об этом сообщает РАПСИ со ссылкой на решение суда. Сегодня Минтранс и Росавиация предупредили пассажиров, что из-за снегопада в Москве и области возможны задержки и отмены рейсов. Юрист рассказал, должны ли перевозчики предоставлять что-либо сверх требований ФАП, есть ли смысл туристам идти в суд и почему исков становится все больше.

Инцидент произошел в январе прошлого года. Из-за неблагоприятных погодных условий, ливневого снега, ухудшения видимости и снижения коэффициента сцепления на взлетно-посадочной полосе рейсы массово задерживались.

Вылет пассажирки, который должен был отправиться в 11:00, сначала задержали более чем на 9 часов, а затем отменили. В итоге до Москвы женщине пришлось добираться поездом. Стоимость авиабилета ей вернули, однако пассажирка обратилась в суд, потребовав компенсацию морального вреда.

В иске она указала, что страдает сахарным диабетом и нуждается в регулярном приеме лекарств и пищи. По словам пассажирки, ей пришлось более девяти часов находиться в душном помещении, на ногах, без возможности присесть из-за отсутствия свободных мест. Получить питание она не смогла из-за большого скопления людей.

Авиакомпания представила суду доказательства, что пассажирам задержанных рейсов предоставляли питание и размещение в гостиницах. Также, согласно материалам дела, управляющая компания аэропорта принимала меры для обеспечения безопасности полетов: взлетно-посадочную полосу обрабатывали реагентом, на нее несколько раз выводили спецтехнику.

Суд встал на сторону перевозчика и отказал пассажирке в удовлетворении иска. В решении отмечается, что действия авиакомпании, направленные на обеспечение безопасности полета и предотвращение риска для жизни и здоровья пассажиров, являются обоснованными. Суд указал, что для транспортных организаций безопасность пассажиров имеет приоритет перед условием договора перевозки о сроке доставки в пункт назначения.

Апелляционная инстанция Мосгорсуда признала это решение законным.

Как прокомментировал ситуацию Profi.Travel вице-президент РСТ, генеральный директор ЮА «Персона Грата» Георгий Мохов, подобных исков очень много, причины: задержка и отмена рейсов, посадка в другом городе, срыв транзитного рейса, непредоставление услуг по ФАП (питание, гостиница), дополнительные убытки.

«Суды завалены такими исками еще с прошлого года и их число растет», — пояснил юрист.

Сегодняшний снегопад, который накрыл Москву ночью, может привести к новым судебным процессам. Как предупредил Минтранс России, непростые метеоусловия (с тенденцией на ухудшение), ожидающиеся в течение пары дней в Москве и области, могут влиять на работу воздушного транспорта. Возможны корректировки в расписании полетов как на прилет, так и на вылет, не исключены отмены рейсов.

Ведомство напомнило, что в случае задержек рейсов авиакомпании должны оказывать пассажирам услуги в рамках федеральных авиационных правил (ФАП-82), включая предоставление напитков и питания, организацию размещения пассажиров в гостинице.

При этом Георгий Мохов отметил, что авиакомпании практически всегда возвращают стоимость билетов. «Основные инициаторы подобных исков — различные правозащитные потребительские организации, которые убеждают пассажиров в их безусловных правах на получение дополнительной компенсации морального вреда и убытков, — отметил юрист. — Из-за них увеличивается число судебных дел. Если причина задержки или отмены объективная — план «Ковер», погода, глобальные отмены, — то суд, как правило ничего, не взыскивает, если авиакомпания обеспечила исполнение требований ФАП».

Только важное. Только для профи.​

 

Читайте в Телеграме

 

Все новости в Max

 

Все новости в ВК

 

Написать комментарий

Пожалуйста, нажмите на серый квадрат

Статьи по теме