В конце июня Иран отменил визы для групповых туристов из России. Разбираемся, что может предложить эта страна нашим путешественникам, и что такое — отдых в Персии.​

Иран — страна-загадка не только для простых туристов, но и для профессионалов рынка. Profi.Travel поговорил с экспертом по туризму в странах Ближнего Востока и координатором по маркетингу одной из принимающих фирм Ирана Георгием Леонтьевым и выяснил, чем может привлечь российского путешественника одна из древнейших цивилизаций мира.

Иранский ренессанс

Все исследования рынков и туристических потоков говорят о том, что интерес к Ирану на протяжении последних нескольких лет неуклонно растет. По данным Всемирной туристической организации (UNWTO), в 2015 году в эту страну с туристическими целями въехали более 5 миллионов человек, для сравнения в 2010 году эта цифра была ниже 3 миллионов.

Больше всего интерес к Ирану испытывают возрастные туристы из Западной Европы: Германия, Франция и Испания. Например, в прошлом году в Иран приехали 50 тыс. немецких туристов.

Георгий Леонтьев, координатор по маркетингу иранской принимающей компании, эксперт по туризму в странах Ближнего Востока.

— Иран сейчас переживает настоящий Ренессанс. Группы из Западной Европы бронируют билеты почти за полтора года, и интерес к этой стране в мире просто огромен. Иран явно недооценен. Это туристический хаб, наполненный сотнями памятников средневековья и античности. Могут быть программы от уик-энда до трехнедельного тура по всей стране. Этнографические экскурсии, кочевники, джип-сафари — Иран буквально соткан из таких мелочей.

Экскурсионный туризм — прежде всего

Туристическое предложение Ирана на данный момент можно назвать нишевым — это качественный экскурсионный продукт. На территории страны находится 21 памятник из списка Всемирного наследия ЮНЕСКО, 9 из которых признаны шедевром человеческого гения. В подавляющем большинстве это архитектурные памятники, причем возраст некоторых достигает 6 тысяч лет, многие — в прекрасном состоянии.

— Экскурсионная программа Ирана — мирового уровня. Классический Иран по праву входит в туристические справочники из разряда «100 мест увидеть и умереть», — рассказывает Георгий Леонтьев.

Нюанс заключается в том, что эти памятники равномерно распределены по территории всего Ирана — одной из крупнейших стран региона, — и за один раз увидеть их все, скорей всего, не удастся. С одной стороны, это обеспечивает «возвратность» для узкой целевой аудитории, с другой — создает конкретные сложности в плане логистики.

А что кроме экскурсий?

Что касается пляжного отдыха, то здесь иранское предложение ограничивается островом Киш в Персидском заливе. The New York Times в 2010 году включил его в список десяти самых живописных островов мира. Это главный курорт Ирана и здесь находится крупный международный аэропорт, который принимает около 3 млн. пассажиров в год.

Остров является свободной экономической зоной и целиком ориентирован на туристов. Россияне могут посещать эту территорию без визы. Правда, большую часть иностранных туристов здесь составляют граждане соседних ОАЭ, что в сочетании с иранскими нормами этикета создает определенные тонкости: никакого алкоголя и купание на раздельных пляжах.

Еще одно туристическое направление Ирана — горнолыжный туризм. Его центры — курорты Дизин, Шемшак и Тошаль, расположенные в пределах в двух с половиной часов езды от Тегерана. Сезон здесь длится с ноября по апрель. Инфраструктура в большинстве случаев довольно ограниченная и не рассчитана на длительное пребывание. Зато цены на катание туристов из России, скорее всего, порадуют.

Туристскую инфраструктуру еще предстоит развивать

Иран обладает достаточно развитым авиационным сообщением — всего более 50 аэропортов, около 10 из которых имеют статус международных. Авиасообщение с Россией и другими странами СНГ тоже находится на достойном уровне.

Сейчас в Тегеран ежедневные регулярные рейсы из Москвы выполняют «Аэрофлот» и S7, также летают иранские Mahan Air и Taban Air. Обе имеют хороший новый авиапарк.

Один рейс в неделю из Минска в Тегеран совершает «Белавиа».

Из Азербайджанской столицы 2 раза в неделю сюда летает AZAL.

Из Еревана в Тегеран летают Mahan Air и Iran Aseman Airlines.

Из Тбилиси, помимо Georgian Airlines, регулярные рейсы в Тегеран выполняют иранские Taban Air и Zagros.

Из Алматы три раза в неделю также летают Mahan и Air Astana.

Прямые рейсы из Астаны и Киева пока отсутствуют.

Важная «точка роста» для Ирана — это гостиничный фонд. Отельный рынок остается достаточно закрытым после Исламской революции 1979 года, но, наблюдая за ростом турпотока, сейчас сюда стремятся крупные мировые сети.

— Если не рассматривать исключения в виде люксовых отелей, то номерной фонд иранских гостиниц находится на уровне России 90-х годов. И турагентам нужно очень осторожно подбирать отель, — считает Георгий Леонтьев.

Что касается мировых гостиничных сетей, то сегодня в стране работает только французская Accor Hotels (по одной гостинице Ibis и Novotel в Тегеране). В конце 2016 года о желании открыть отель в этой стране заявило руководство Marriott, но дальше декларации о намерениях дело пока не пошло.

Ирану не хватает просветительской работы

Еще одна особенность Иранского туризма — скромный и недостаточно простроенный маркетинг. По словам эксперта Profi.Travel, вся просветительская деятельность на данном направлении на сегодняшний день ограничивается рекламными и пресс-турами, и большого эффекта они пока не дают.

Не последним вопросом в случае с Ираном остается безопасность. 7 июня в стране прогремела серия терактов, которая вызвала большую обеспокоенность, хотя никто из иностранцев в них не пострадал.

— В стране работает сильная многоступенчатая система безопасности. Кроме того, само общество достаточно монолитно в религиозном и этническом плане, — говорит Георгий Леонтьев. — Теракты здесь инспирированы внешними силами, а уличная преступность практически полностью исключена.

Сейчас въездным туризмом в Иране занимаются около 10 компаний, которые периодически появляются на различных туристических выставках в России.

— Будущее у иранского туризма в России, безусловно, есть, но нужна грамотно выстроенная пошаговая стратегия. К сожалению, мало кто из журналистов дает взвешенные и компетентные материалы по стране с взвешенным анализом внутренних процессов. В итоге, из Ирана сделали какое-то чучело — горячая точка, ядерные бомбы, санкции — для среднестатистического россиянина теперь там что-то вроде Северной Кореи. Никто не пишет, что там реально происходит! — констатирует Георгий Леонтьев. — Да, это мусульманская страна со специфическими законами, и там есть определенные ограничения. При этом она достаточно светская в обыденной жизни: есть элементы демократии и гражданских свобод в западном понимании, люди живут полноценно. Это самобытная персидская цивилизация.